2016年10月自考00181广告学（一）真题试卷及答案

试题数量：41道
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试卷简介

该试卷共包含41道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]20世纪初，市场学诞生于
- A.英国
- B.德国
- C.美国
- D.日本
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2、[单选题]具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是
- A.报纸
- B.杂志
- C.邮寄
- D.路牌
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3、[单选题]研究广告历史的演进，需要运用的方法是
- A.社会调查法
- B.统计学方法
- C.观察法
- D.历史唯物主义哲学方法
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4、[单选题]市场学研究中，建立公共关系的是
- A.商品策略研究
- B.市场组织研究
- C.销售渠道策略研究
- D.促销策略研究
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5、[单选题]北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的
- A.书刊广告
- B.平面广告
- C.经济广告
- D.社会广告
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6、[单选题]为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是
- A.市场可行性研究
- B.产品研究
- C.价格研究
- D.消费者研究
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7、[单选题]广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的
- A.多样性
- B.广泛性
- C.吸引性
- D.适用性
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8、[单选题]消费刺激策略的实质是
- A.价格折让
- B.品牌树立
- C.占领市场
- D.扩大市场
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9、[单选题]产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定
- A.品牌形象
- B.产品档次
- C.产品大类的属性
- D.产品名次
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10、[单选题]消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为
- A.核心产品
- B.有形产品
- C.附加产品
- D.功能产品
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11、[单选题]当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该
- A.以眼前利益代替长远利益
- B.眼前利益和长远利益并重
- C.眼前利益服从长远利益
- D.为眼前利益修改长远利益
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12、[单选题]广告策划的宗旨是
- A.为广告客户服务
- B.为广告公司服务
- C.为广告媒体机构服务
- D.为相应行政主管部门服务
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13、[单选题]听觉广告文稿传播信息主要是通过
- A.广播电台
- B.电视台
- C.互联网络
- D.街头演示
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14、[单选题]某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是
- A.夸张
- B.对照
- C.比拟
- D.双关
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15、[单选题]广告艺术创作要追求
- A.心理描写
- B.冲击力
- C.和谐协调
- D.人物形象
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