2016年10月自考00058市场营销学真题试卷及答案

试题数量：32道
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试卷简介

该试卷共包含32道试题，试题类型如下:

单选题多选题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]“在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是
- A.生产导向
- B.产品导向
- C.推销导向
- D.社会营销导向
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2、[单选题]雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于
- A.负需求
- B.无需求
- C.过量需求
- D.有害需求
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3、[单选题]下列属于价值链中支持性活动的是
- A.销售
- B.服务
- C.技术开发
- D.生产运营
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4、[单选题]下列不属于一手资料收集方法的是
- A.实验法
- B.观察法
- C.行为数据法
- D.统计年鉴查阅
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5、[单选题]企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是
- A.市场开发
- B.产品开发
- C.市场渗透
- D.多角化成长
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6、[单选题]下列属于市场营销宏观环境的是
- A.竞争者
- B.社会公众
- C.自然环境
- D.营销中介
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7、[单选题]某图书出版社把电脑、手机等厂商视为竞争对手，这种竞争者识别的观念是
- A.完全竞争观念
- B.市场竞争观念
- C.垄断竞争观念
- D.行业竞争观念
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8、[单选题]在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是
- A.紧密跟随
- B.距离跟随
- C.选择跟随
- D.步步跟随
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9、[单选题]下列属于影响消费者购买行为心理因素的是
- A.态度
- B.年龄
- C.职业
- D.文化
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10、[单选题]下列描述属于习惯性购买行为特征的是
- A.消费者介入程度较低，但产品品牌差异很大
- B.消费者介入程度较低，且产品品牌差异很小
- C.消费者介入程度较高，但产品品牌差异很大
- D.消费者介入程度较高，且产品品牌差异很小
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11、[单选题]家庭生命周期所属的细分变量是
- A.人口变量
- B.地理变量
- C.心理变量
- D.行为变量
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12、[单选题]空气净化器制造商向机关、学校、家庭等不同细分市场均销售同类产品，这种目标市场选择模式是
- A.全面进入
- B.市场专业化
- C.产品专业化
- D.选择性专业化
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13、[单选题]购买空调是为了获得适宜的室内温度，这属于
- A.核心产品
- B.期望产品
- C.延伸产品
- D.潜在产品
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14、[单选题]企业同时为一种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌，其所采取的品牌发展策略是
- A.多品牌策略
- B.合作品牌策略
- C.品牌延伸策略
- D.产品线扩展策略
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15、[单选题]包装物上留出可供观察产品的“窗口”以便于消费者观察，这种包装策略是
- A.类似包装策略
- B.复用式包装策略
- C.开窗式包装策略
- D.连带式包装策略
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16、[单选题]制造商规定，如果零售商在其当地市场做广告，就对其进货价格给予一定折扣，这种策略是
- A.数量折扣
- B.现金折扣
- C.季节折扣
- D.功能折扣
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