2016年4月自考00181广告学(一)真题试卷及答案

试题数量：41道
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试卷简介

该试卷共包含41道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）
- A.《广告的历史》
- B.《路牌广告史》
- C.《广告学》
- D.《广告文稿》
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2、[单选题]从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在（）
- A.1874年
- B.1912年
- C.1918年
- D.1926年
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3、[单选题]—般来说，广告活动包括社会广告活动和（）
- A.经济广告活动
- B.政府广告活动
- C.企事业单位广告活动
- D.个人广告活动
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4、[单选题]我国第一部全国性的广告管理法规是（）
- A.《广告管理暂行条例》
- B.《广告法试行条例》
- C.《中华人民共和国广告法》
- D.《广告管理条例》
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5、[单选题]在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是（）
- A.探测性研究
- B.描述性研究
- C.因果性研究
- D.消费者研究
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6、[单选题]在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是（）
- A.访问法
- B.观察法
- C.实验法
- D.态度侧表法
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7、[单选题]下列选项中，不属于杂志媒体优势的是（）
- A.针对性较强
- B.易于彩色印刷
- C.易于读者间再传播
- D.发行而广
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8、[单选题]广告决策要讲求经济效益，指的是（）
- A.广告决策要建立在需要和可能的基础上
- B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展
- C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费
- D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品
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9、[单选题]企业或产品的信誉一旦确立，便（）
- A.具有相对的稳定性
- B.具有绝对的稳定性
- C.经常变化
- D.永恒不变
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10、[单选题]在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺（）
- A.原材料
- B.生产技术
- C.生产者
- D.消费者
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11、[单选题]在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）
- A.公关
- B.广告
- C.宣传
- D.新闻
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12、[单选题]上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜？”运用的修辞手法是（）
- A.夸张
- B.比喻
- C.双关
- D.设问
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13、[单选题]独白、对话常用于写作（）
- A.视觉广告文稿
- B.印刷广告文稿
- C.听觉广告文稿
- D.广告歌词文稿
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14、[单选题]电视广告的剪辑是（）
- A.商品的重新组合
- B.创作人员最后的再创作
- C.销售过程的模拟
- D.广告信息的发布
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