福建2017年10月自考00683服装市场与营销真题试卷及答案

试题数量：27道
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试卷简介

该试卷共包含27道试题，试题类型如下:

单选题多选题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]这是一种源于美国的，强调合理性的服饰营销理念，它强调以市场需求分析为营销的中心，而产品设计变成了一个开发功能。该营销理念的类型是
- A.以设计师能力为导向的市场营销
- B.以风格设计为导向的市场营销
- C.以需求分析为导向的市场营销
- D.以市场分析为导向的市场营销
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2、[单选题]随着市场营销学的研究深入与扩张，购买行为的研究已经独立地发展成为一门学科，它是
- A.市场消费学
- B.消费行为学
- C.购买行为学
- D.营销消费学
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3、[单选题]下列不属于二手资料的是
- A.政府机构统计报告
- B.报纸期刊
- C.金融机构分析报告
- D.企业内部资料
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4、[单选题]某问卷调查中有这样一个问题："去年冬天，您是否购买了皮衣"，备选答案有两个"A是B否"，请问该提问的方式属于
- A.开放式提问
- B.封闭式提问
- C.肯定式提问
- D.倒装式提问
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5、[单选题]某男西装生产企业，为了规避单个目标市场的风险，开辟新的市场，比较合理的做法是进入
- A.女装市场
- B.童装市场
- C.男休闲装市场
- D.男鞋市场
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6、[单选题]服装的有形产品不包含下列哪项?
- A.款式
- B.版型
- C.品牌
- D.服务
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7、[单选题]市场上最大类的产品，作为市场流行的反面，把握服装永远不过时的基本特征，这类产品是
- A.经典类产品
- B.流行类产品
- C.时尚类产品
- D.奢侈类产品
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8、[单选题]在产品某一寿命周期中，竞争者与竞争产品大量出现，企业销售费用不断提高，销售量开始下降，这个周期是
- A.市场导人期
- B.市场增长期
- C.市场成熟期
- D.市场衰退期
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9、[单选题]多品牌策略成功的关键在于
- A.各个品牌的定位不能相互冲突
- B.品牌设计含量高
- C.不多于二个品牌组合
- D.足够细分的品牌组合
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10、[单选题]下列不属于直接促销的企业促销策略的是
- A.人员促销
- B.研讨会
- C.邮购产品目录
- D.邮件广告
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11、[单选题]音画同步，受众广泛，成本高昂，适用于品牌与企业形象广告的广告类型是
- A.报纸
- B.电台
- C.电视
- D.期刊
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12、[单选题]中国服装业近30年的发展过程中，1980—1985年这个时间段的中国服装业处于哪一个发展阶段?
- A.数量再发展阶段
- B.品牌探索阶段
- C.品牌发展阶段
- D.数量发展阶段
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13、[单选题]某品牌西装市场运用年龄进行划分可以分成4个子市场，如果运用收入水平可以划分成8个子市场，那么综合两个细分指标可以把该男装市场划分成的子市场个数是
- A.4个
- B.8个
- C.32个
- D.48个
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14、[单选题]根据各个细分市场的特征，选择一个或多个子市场，为它设计开发独特的产品或服务，这个概念是
- A.市场定位
- B.市场细分
- C.营销策略
- D.目标市场
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15、[单选题]服装产品的三个层次特征中不包括
- A.核心特征
- B.功能特征
- C.有形特征
- D.无形特征
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16、[多选题]市场调研的步骤包括
- A.明确市场调研的目标
- B.确定资料来源
- C.收集市场信息资料
- D.分析、整理资料
- E.提出市场调研报告
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17、[多选题]市场细分标准的选择原则中，要求这些子市场
- A.是可以度量和可以识别的
- B.必须是相对稳定的，是可以通过市场营销策略加以影响的
- C.这些子市场尽量划分得细小
- D.市场足够大，是有利可图的
- E.这些子市场尽量划分得越大越好
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