浙江2012年10月自考00634广告策划真题试卷及答案

• A.广告调查

• B.广告策划

• C.广告表现

• D.媒介发布

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• A.快速撇脂策略采用高价格和高促销的方式推出新产品

• B.缓慢撇脂策略高价格和低水平促销推出新产品

• C.迅速渗透策略是以低价格、高促销的方式推销

• D.缓慢渗透策略是以低价格和低促销来推出新品

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• A.新异性

• B.一时性

• C.现实性

• D.稳定性规模性

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• A.开拓性广告策略

• B.提醒性广告策略

• C.劝服性广告策略

• D.维持性广告策略

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• A.经济

• B.自然

• C.社会文化环境

• D.企业自身

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• A.完全市场覆盖策略

• B.产品专门化策略

• C.有选择的专门化策略

• D.密集单一市场策略

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• A.按照产品种类定位

• B.按产品的差异化定位

• C.按照使用形态和使用时机定位

• D.按照商品特性带给对顾客的利益定位

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• A.效益最大化原则

• B.有助于广告信息的互相补充

• C.媒介在周期上的配合

• D.理性和感性相结合

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• A.广泛采用

• B.使用简单、计算省事

• C.不足在于容易导致广告费用支出的机械

• D.缺乏科学依据，往往因为主观判断的失误导致预算的不足或浪费

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• A.营销计划书

• B.广告创意脚本

• C.经客户认可的广告策划书

• D.广告策略单

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• A.版面销售的时代

• B.版面抗客的时代

• C.技术性广告服务的时代

• D.整合传播时代

• E.策略性广告服务的时代

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• A.我们生产化妆品

• B.我们经营铁路

• C.我们提供运输服务

• D.我们生产高质量产品

• E.我们提供娱乐

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• A.传播来源的可信程度

• B.传播来源的动机

• C.信息传播的顺序

• D.给出结论的方式

• E.传播对象的听从性

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