福建2005年4月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：30道
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试卷简介

该试卷共包含30道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]广告媒介的选择原则是【】
- A.以最小的成本取得尽可能大的广告效果
- B.针对目标市场进行投放
- C.符合品牌形象
- D.取得最佳广告效果
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2、[单选题]下面对广告策划有影响的因素中，不属于外部环境的是【】
- A.政策法规
- B.人口
- C.民情风俗
- D.销售渠道
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3、[单选题]企业在赞助活动中，应着重体现出赞助活动的 __________ 意义。【】
- A.社会意义
- B.商业效益
- C.企业精神
- D.产品质量
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4、[单选题]广告战略【】
- A.追求的是长期利益
- B.目标是一个广告活动的成功
- C.为了一个广告目标而进行的策划
- D.追求的是近期内产品销售的上升
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5、[单选题]产品概念中的灵魂是指【】
- A.核心产品
- B.有形产品
- C.附加产品
- D.品牌形象
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6、[单选题]宝洁公司的三大洗发水品牌在中国的市场占有率在同类产品中居领先，但他们仍然不间断地在各种媒体上投入广告，这种广告战略属于【】
- A.渗透战略
- B.进攻战略
- C.防御战略
- D.名牌战略
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7、[单选题]产品成长期最适合采用哪种广告目标?【】
- A.创牌广告目标
- B.保牌广告目标
- C.竞争广告目标
- D.企业形象目标
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8、[单选题]公共关系的沟通联系中，三个主要要素是组织、公众和【】
- A.社会环境
- B.媒介
- C.传播
- D.沟通内容
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9、[单选题]三种基本思维规律是形象思维、辨证思维和【】
- A.联系思维
- B.发散思维
- C.逻辑思维
- D.创新思维
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10、[单选题]麦当劳金色拱门属于企业的【】
- A.视觉识别
- B.行为识别
- C.理念识别
- D.形象识别
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11、[多选题]广告创意借鉴的方法有【】
- A.组合
- B.模仿
- C.移植
- D.嫁接
- E.创新
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12、[多选题]企业进行赞助的手法有【】
- A.以工代助
- B.举办新闻发布会
- C.以物代资
- D.以技术或协作代赞助
- E.举办赞助仪式
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13、[多选题]创名牌必须【】
- A.以科技为先导
- B.以服务为宗旨
- C.以法律为保障
- D.以质量为主线
- E.以宣传为手段
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