福建2006年4月自考00634广告策划真题试卷及答案

• A.魔岛理论

• B.万花筒理论

• C.嫁接理论

• D.USP论

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• A.广告目标就是营销目标

• B.广告目标与营销目标具有不同的内容，两者相互独立

• C.广告目标是为营销目标服务的

• D.营销目标是为广告目标服务的

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• A.客户在各方面应服从策划者

• B.策划者应完全服从客户

• C.双方应尽量站在对方的立场看问题

• D.广告客户要给策划者以充分的信任和权力

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• A.渗透战略

• B.进攻战略

• C.心理战略

• D.防御战略

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• A.管理目标和产品开发目标

• B.企业销售目标和利润目标

• C.市场目标和产品开发目标

• D.经营目标和促销目标

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• A.功效定位

• B.品质定位

• C.市场定位

• D.价格定位

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• A.通过广告对产品进行的宣传

• B.通过广告促进产品销售

• C.通过广告造成产品的差别化

• D.通过广告提升产品的知名度

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• A.消费者对产品缺乏了解

• B.产量、销售量迅速上升，广告策略重点转移到对品牌和企业形象的宣传

• C.同类企业竞争激烈，广告策略重点转向价格促销和其它优惠政策的宣传

• D.市场不断扩大，广告也在不断扩大宣传范围

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• A.附加产品部分

• B.核心产品部分

• C.有形产品部分

• D.附加价值部分

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• A.暴频率

• B.市场价

• C.层次

• D.发行量

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