福建2008年1月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：31道
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试卷简介

该试卷共包含31道试题，试题类型如下:

单选题多选题填空题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]广告策划这一战略思想最早由__________ 于20世纪60年代提出。【】
- A.艾维·莱特贝
- B.斯坦利·渡利坦
- C.爱德华·伯内斯
- D.大卫·奥格威
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2、[单选题]类比是__________ 的一种推理形式。【】
- A.竞争思维
- B.创新思维
- C.联系思维
- D.综合思维
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3、[单选题]文化的创造性在广告文化中突出地表现为【】
- A.娱乐性
- B.鉴赏性
- C.知识性
- D.竞争性
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4、[单选题]AVIS出租车公司说"我们是老二，所以我们更努力!"，这种产品定位策略是【】
- A.按照使用者定位
- B.按照使用形态和使用时机定位
- C.按照产品种类定位
- D.按照竞争者定位
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5、[单选题]下面哪段话不能用来描述我国古代的谋略思想?【】
- A.多是古人实践经验的总结
- B.表达方式简洁
- C.揭示了谋略的形成过程与内在机制
- D.缺少系统的理论阐述
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6、[单选题]企业促销组合由 __________种主要手段组成。【】
- A.3种
- B.4种
- C.5种
- D.6种
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7、[单选题]广告策划小组由客户主管、策划人员、文案撰写人员、美术设计人员、广告调查人员、媒介安排与联络人员及公关人员等组成，体现了广告策划的【】
- A.指导原则
- B.整体原则
- C.差异原则
- D.团队原则
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8、[单选题]公共关系活动中最重要的手段是【】
- A.广告
- B.新闻媒介
- C.公益性的社会活动
- D.企业生产经营本身
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9、[单选题]下面哪种方式不属于价格促销?【】
- A.买一赠一
- B.十点利
- C.优惠卡
- D.分期付款
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10、[单选题]我国第一家引入CI战略的企业是【】
- A.健力宝
- B.太阳神
- C.娃哈哈
- D.康恩贝
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