福建2011年4月自考00634广告策划真题试卷及答案

试题数量：34道
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试卷简介

该试卷共包含34道试题，试题类型如下:

单选题填空题名词解释主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]相对策划而言，下列属于计划的特点的是【】
- A.超前性
- B.全局性、整体性战略决策
- C.挑战性大
- D.现实可行性
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2、[单选题]广告策划具有两方面的特征：一是事前的行为，二是行为本身具有【】
- A.全局性
- B.具体性
- C.系统性
- D.可执行性
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3、[单选题]人类思维最基本的方式有逻辑思维、辩证思维和【】
- A.形象思维
- B.发散思维
- C.集中思维
- D.逆向思维
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4、[单选题]下列不属于广告策划的原则的是【】
- A.差异原则
- B.灵活原则
- C.效益原则
- D.团队原则
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5、[单选题]"孔府家酒，叫人想家"广告词体现的广告文化创作特征是【】
- A.突出爱心
- B.突出整体协调
- C.突出诚信
- D.突出家庭温馨
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6、[单选题]"两百万酬宾迎猴年，健力宝祝君笑开颜"广告词体现的文化创作特征是【】
- A.突出诚信
- B.突出整体协调
- C.突出喜庆圆满
- D.突出爱心
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7、[单选题]在广告策划方案拟定的哪个阶段，会形成广告策划书?【】
- A.调查分析阶段
- B.拟定计划阶段
- C.执行计划阶段
- D.评估阶段
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8、[单选题]在最可能销售的地区集中宣传，突破一点，取得市场的优势，然后再逐步扩大到其他地区。这一战略思想属于广告战略中的【】
- A.进攻战略
- B.渗透战略
- C.防御战略
- D.集中战略
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9、[单选题]对广告传播效果进行综合评价的指标有覆盖面，接触率，吸引力和【】
- A.影响度
- B.依附度
- C.美誉度
- D.忠诚度
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10、[单选题]不包括于企业创牌策略中的是【】
- A.质量创牌
- B.竞争创牌
- C.广告创牌
- D.销量创牌
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11、[单选题]采取强调提高服务质量，提高和保持长期名牌地位；在巩固原有市场的同时，开拓新市场的广告策略是产品生命周期中哪个阶段比较常用的?【】
- A.投入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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12、[单选题]对广告推出的时间、频率作出具体安排，也是广告媒介策划的重要组成部分的是【】
- A.广告时机策划
- B.广告时序策划
- C.广告频率策划
- D.广告时段策划
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13、[单选题]下列属于公共关系广告的特点的是【】
- A.以推销商品为直接目的
- B.广告内容多宣传产品功能
- C.信息发布主要是单向性传播
- D.表达方式比较隐晦，侧重长期市场效应
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14、[单选题]下列属于公共关系策划主要内容之一的是【】
- A.树立企业形象
- B.确定广告目标
- C.确定广告对象
- D.确定广告主题
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15、[单选题]麦当劳在创业初期设立"质量超群、服务优良、卫生清洁、货真价实"的经营信条。麦当劳当时的经营信条，是CI策划中哪一个理念的体现?【】
- A.企业理念识别
- B.企业行为识别
- C.企业视觉识别
- D.企业生存识别
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16、[填空题]广告活动的核心和关键是 ___________ 。

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17、[填空题]广告策划中的主要思维方式有竞争思维、联系思维和 ___________ 、灵感思维和综合思维。

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18、[填空题]文化大致有三个层次的内容：物质文化、精神文化和 ___________ 。

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