福建2009年1月自考00634广告策划真题试卷及答案

• A.广告战略思想

• B.广告战略目标

• C.广告方案设计

• D.广告方案实施

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• A.0.001

• B.0.01

• C.10

• D.100

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• A.创牌广告目标

• B.保牌广告目标

• C.竞争广告目标

• D.企业形象目标

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• A.集中战略

• B.进攻战略

• C.渗透战略

• D.防御战略

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• A.企业目标

• B.营销目标

• C.广告目标

• D.管理目标

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• A.推销产品

• B.维持和巩固市场地位

• C.提高市场占有率

• D.取得市场优势

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• A.逆向定位

• B.反类别定位

• C.改变消费观念定位

• D.品质定位

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• A.投入期

• B.成长期

• C.成熟期

• D.衰退期

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• A.促销目标

• B.产品性质

• C.产品生命周期

• D.产品销售

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• A.市场区域

• B.媒体形式

• C.创意表现

• D.目标消费者

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• A.反类别定位

• B.逆向定位

• C.改变消费观念定位

• D.差别市场定位

• E.对抗竞争定位

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• A.是个人主观意识的表现与发挥

• B.是一种信息传播.

• C.是企业营销活动的组成部分

• D.创造意境是其主要任务之一

• E.塑造商品个性是其主要任务之一

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• A.针对什么人

• B.在什么地方发布

• C.何时发布

• D.以什么方式推出

• E.推出多少广告

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• A.报纸

• B.杂志

• C.广播

• D.电视

• E.网络

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• A.应尽量控制在广告费用预算之内

• B.应同时考虑广告费用的绝对价格和相对价格

• C.只需要考虑广告费用的相对价格

• D.绝对价格比相对价格更重要

• E.相对价格比绝对价格更重要

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• A.广告频率越高越好

• B.季节性产品广告采用随季节变化的频率比较合适

• C.广告频率越高，越容易引起人们的注意

• D.采用均衡频率策略优于变化频率策略

• E.交叉协调的媒介组合方案更合理，可形成综合的最佳广告效应

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• A.公共关系广告注重长期的市场效应

• B.公共关系广告直接目的在于提高企业知名度以及好感度

• C.公共关系广告和商品广告一样，是推销商品

• D.公共关系广告是一种间接促销

• E.公共关系广告中不涉及企业的产品信息

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• A.思维观念层

• B.物质文化层

• C.精神文化层

• D.文化习规

• E.精神哲学

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