福建2008年4月自考00634广告策划真题试卷及答案

• A.提升企业形象

• B.创建企业精神

• C.建立企业经营之道

• D.培养企业价值观

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• A.结合企业目标制定出营销目标

• B.分析市场，寻找市场机会

• C.制定营销组合

• D.设计出有竞争力的新产品

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• A.突出产品定位

• B.突出产品的个性内涵

• C.突出产品的精神意义

• D.突出产品的象征意义

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• A.逻辑思维原则

• B.形象化原则

• C.简洁朴实原则

• D.可操作原则

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• A.进攻型的战略观念

• B.防御型的战略观念

• C.近期效益型的战略观念

• D.长期效应型的战略观念

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• A.投入期

• B.成长期

• C.成熟期

• D.衰退期

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• A.突出重点

• B.审时度势

• C.立足竞争

• D.注重收益

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• A.吸引力

• B.记忆率

• C.美誉度

• D.接受度

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• A.所有的消费者对某一种商品有共同的需求

• B.广告策略相对多样

• C.针对的是某一统一的大目标市场

• D.适合运用多媒介作同一主题的广告宣传

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• A.广告时序策略

• B.广告时机策略

• C.广告频度策略

• D.广告系列策略

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• A.环境信息

• B.市场信息

• C.消费群体信息

• D.产品信息

• E.竞争对手信息

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• A.良好的品牌印象是消费者的购物指南

• B.良好的品牌印象可以节约广告宣传费用

• C.名牌是走向国际市场的通行证

• D.名牌保证了产品的质量和服务

• E.良好的品牌形象是企业销售的有利工具

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• A.政策法规会对广告的内容形成某些限制

• B.政策法规对广告的传播方式不会形成限制

• C.政策法规对广告计划和策略几乎没有影响

• D.政府对某种活动的提倡会直接影响到相关商品的计划和策略

• E.政策法规的影响是属于一种外部环境的影响

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• A.可以在广告前进行

• B.可以在广告后进行

• C.是对广告活动情况的反馈与控制

• D.只能进行阶段性的检验，无法做到决策实施过程中的连续性的控制

• E.是对广告计划实施过程的检查和评价

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