2012年7月自考00184市场营销策划真题试卷及答案

试题数量：38道
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试卷简介

该试卷共包含38道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]市场营销策划的基础是( )
- A.目标
- B.信息
- C.创意
- D.市场
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2、[单选题]古人云：“多算胜，少算不胜，而况无算乎?”这里所说的“算”就是( )
- A.计划
- B.计谋
- C.策划
- D.方略
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3、[单选题]“企业努力降低产品的生产和销售成本，以使自己产品的成本较竞争对手更低。”这句话描述的是( )
- A.成本最低策略
- B.产品差异化策略
- C.集中策略
- D.价格导向策略
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4、[单选题]消费者购买汽车、保险这类商品和服务的行为，一般可以被视为是一种( )
- A.多样性的购买行为
- B.习惯性的购买行为
- C.复杂的购买行为
- D.减少失调的购买行为
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5、[单选题]在成熟行业中，当企业的生产规模是小批量生产时，一般应该考虑的竞争策略模式是( )
- A.差异化策略或集中策略
- B.成本领先策略或差异化策略
- C.成本领先策略或集中策略
- D.降低成本策略或市场创造策略
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6、[单选题]为了收集第一手资料，某市场调研人员通过面谈、电话、邮件等方式收集被访问者的社会经济条件、态度、意见、动机以及外在行为等方面的信息。该调研方法属于( )
- A.观察法
- B.访问法
- C.实验法
- D.专家意见法
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7、[单选题]按照消费者的生活方式、个性、购买动机、价值取向，以及对商品和服务方式的感受或偏爱、对商品价格反应的灵感程度而作出的市场细分属于( )
- A.地理细分
- B.人口细分
- C.心理细分
- D.行为细分
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8、[单选题]购买一瓶矿泉水，喝完之后被丢弃的塑料瓶一般属于( )
- A.里包装
- B.内包装
- C.中层包装
- D.外包装
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9、[单选题]品牌中可以读出的部分是指( )
- A.品牌名
- B.品牌标志
- C.品牌角色
- D.品牌代言人
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10、[单选题]日本本田汽车企业在产品获得成功后，又利用“本田”的品牌推出摩托车、割草机、铲雪车等多种产品线，使企业的规模得以迅速扩大。则该品牌资产管理模式属于( )
- A.品牌纵向扩展
- B.新品牌策略
- C.多品牌策略
- D.品牌横向扩展
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