2018年10月自考00184市场营销策划真题试卷及答案

试题数量：36道
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试卷简介

该试卷共包含36道试题，试题类型如下:

单选题多选题判断题主观题

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该试卷部分试题预览

1、[单选题]策划的基础是
- A.目标
- B.资源
- C.信息
- D.创意
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2、[单选题]保持策略的目标是保持业务单位的市场占有率，最适合这一策略的业务单位是
- A.问题类
- B.明星类
- C.现金牛类
- D.瘦狗类
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3、[单选题]产品开发的增长方式属于
- A.多角化增长
- B.一体化增长
- C.开放式增长
- D.密集式增长
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4、[单选题]消费者信息是从电视、广播、报纸杂志等大众传媒体所获锝的，其来源应是
- A.商业来源
- B.公共来源
- C.个人来源
- D.经验来源
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5、[单选题]企业的战略强调的是如何利用外界环境中的机会，充分运用企业的资源，以求得企业的发展，宜采用这一竞争战略的企业是
- A.稳定型企业
- B.紧缩型企业
- C.增长型企业
- D.所有的企业
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6、[单选题]市场营销信息系统中最基本的子系统是
- A.内部报告系统
- B.营锵隧限系统
- C.营销调研系统
- D.营销决策支持系统
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7、[单选题]在进行市场预测时，可以根据已知的市场现象，对类似市场现象的未来作出判断，这一做法是遵循市场营销预测的
- A.相关性原则
- B.连贯性原则
- C.类推性原则
- D.综合性原则
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8、[单选题]市场的细分和选择必须适应企业本身的营销力量和开发能力，这一要求体现的市场细分原则是
- A.差异性
- B.可衡量性
- C.可进入性
- D.效益性
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9、[单选题]在市场定位中，将自己产品的某些特点阋人们十分熟悉的东西联系起来，让人们接受自己的产品，这一定位策略是
- A.根据产品特色定位
- B.根据特定的场合及用途定位
- C.根据追求的利益定位
- D.根据使用者的类型定位
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10、[单选题]维持策略通常会在产品生命周期的哪一个阶段实施?
- A.引入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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11、[单选题]在新产品的试销过程中，如一新产品的试用率高但重购率低，企业应该采取的对策是
- A.抓紧上市
- B.改进新产品
- C.开发市场
- D.放弃
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12、[单选题]根据经验判断法判断产品的生命儡期，如某一高档耐用品的普及率超过90％，该产品可能处于
- A.引入期
- B.成长期
- C.成熟期
- D.衰退期
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13、[单选题]品牌的标志设计应该与众不同，能反映产品的个性、能给消费者留下深刻的印象，这一品牌设计的要求是
- A.独特性
- B.通俗性
- C.简洁性
- D.艺术性
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14、[单选题]下列商品中最可能采用独家分销渠道策略的是
- A.礼品
- B.奢侈品
- C.智能手机
- D.电视机
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15、[单选题]某企业一新产品即将投入市场并决定采取高价格的策略，该企业最可能采取的价格策略是
- A.声望定价策略
- B.撇脂定价策略
- C.满意定价策略
- D.渗透定价策略
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16、[单选题]生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这一渠道创新策略是
- A.垂直渠道
- B.水平渠道
- C.多元渠道
- D.网络渠道
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