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1、[单选题]华天手机改进现行产品的性能,向市场推出升级版本,这种新产品类型是( )
2、[单选题]教师节前,LK公司决定将教师作为目标市场开展整合营销传播,这在整合营销传
播流程中属于( )
3、[单选题]WOOD木制玩具公司所处营销环境的特点是机会水平与威胁水平均低,由此可见
该公司所处的环境是( )
4、[主观题]【简答题】简述企业可选择的定价目标。
5、[主观题]【案例分析题】MT公司是一家自行车制造商,原只为共享单车运营商生产MT品牌专用自行车。近年来,销量增长缓慢,市场成长率仅为1%,相对市场份额不到0.5。该公司为了寻求出路,进行市场调研,发现越来越多的消费者开始将绿色出行和健身联系起来。为了抓住此市场机会,MT公司决定开发山地自行车和公路自行车,2022年初该公司向消费者市场推出探险牌山地自行车和恒远牌公路自行车。新产品推出后,立刻受到消费者市场的追捧,到2022年底,市场成长率超过60%,相对市场份额达到0.3。因此,MT公司决定持续增加对这两个品牌的投入,以期获得更好的战略业务成长,
问:
(1)运用波士顿咨询公司模型分析MT公司新旧产品分别属于何种战略业务单位。
(6分)
(2)结合案例分析MT公司推出新产品所采取的成长战略。(3分)
(3)结合案例分析MT公司对新旧产品分别采用的品牌名称策略。(6分)
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