[填空题] 做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、 ___________、 ___________。

1、[多选题]现代广告增加了 有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节， 即________。

• A、广告创意
• B、 广告调查
• C、广告策划
• D、 广告文案

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2、[多选题]20 世纪 30 年代， 先后建立起各自的调研公司， 在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

• A、丹尼尔•斯达奇
• B、 纳尔逊
• C、 乔治•盖洛普
• D、 艾耶父子

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3、[填空题]日本现有广告公司________家， 其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司， 几年来其年营业额一般在________日元左右。

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4、[填空题]有研究显示， “广告策划” 的思想最早是在_________世纪 60 年代， 由一位名叫斯坦利· 玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人） 提出来的， 并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。

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5、[填空题]_______于 1972 年在其《_________》 一书中， 提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

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