[填空题] 广告是一种有着强烈的功利性目的， 明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动， 所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

1、[多选题]现代广告增加了 有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节， 即________。

• A、广告创意
• B、 广告调查
• C、广告策划
• D、 广告文案

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2、[填空题]广告是一种有着强烈的功利性目的， 明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动， 所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

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3、[填空题]所谓广告调查， 应包括为发展广告运动所进行的___________， 以及围绕广告信息传播所展开的_____________。

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4、[填空题]在广告市场活动中， 市场三方——广告主、 广告代理公司和媒介的市场运作， 是以_____为中心展开和进行的。

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5、[填空题]日本现有广告公司________家， 其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司， 几年来其年营业额一般在________日元左右。

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