[多选题] 20 世纪 30 年代， 先后建立起各自的调研公司， 在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有_________。

1、[填空题]_______根据自身产品营销的需要， 并支付相应的经费， 由_________制作广告这一特殊的产品形式， 通过一定的_________予以发布， 从而完成广告的市场交易过程。

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2、[填空题]《广告运动策略新论》 一书的作者是美国广告学者__________。

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3、[填空题]确定广告诉求点的一般步骤是： 首先分析产品， 列出产品的_______和_______， 以及产品以往的市场定位； 其次分析_______、 _______状况。 确定哪些特点值得说、 哪几个特点值得重点说； 最后分析_______的特点， 发展出一个基本的广告讯息概念。

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4、[填空题]广告市场的基本构成要素有： _________及其广告费用、 _________及其广告代理劳务、 _________、 _________与_________。

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5、[填空题]广告策划大致经历了 三个发展阶段， 第一阶段是__________年代之前， 广告策划还只是相对简单零散的事前计划； 在第二阶段广告被纳入__________范围之内； 在 20 世纪
_________年代， 进入第三阶段， 市场营销更注重各营销要素的整合， 同时广告自身的________形态特质日益突显。

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