[填空题] _______于 1972 年在其《_________》 一书中， 提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。

1、[多选题]根据日本电通《广告用语事典》 ， 市场调查包括__________等。

• A、受众调查
• B、 广告调查
• C、 消费调查
• D、 产品调查

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2、[多选题]现代广告增加了 有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节， 即________。

• A、广告创意
• B、 广告调查
• C、广告策划
• D、 广告文案

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3、[填空题]选择广告发布时机的三种常见方法是根据___________选择广告时机、 根据___________选择广告发布时机、 根据___________选择广告发布时机。

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4、[填空题]确定广告诉求点的一般步骤是： 首先分析产品， 列出产品的_______和_______， 以及产品以往的市场定位； 其次分析_______、 _______状况。 确定哪些特点值得说、 哪几个特点值得重点说； 最后分析_______的特点， 发展出一个基本的广告讯息概念。

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5、[填空题]广告是一种有着强烈的功利性目的， 明确以改变或强化人们的__________、__________和__________为目标的活动， 所以广告策划是广告活动的必要组成部分。

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