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1、[多选题]根据教材观点, 广告调查包括__________等。
2、[填空题]广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的, 而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求___________的广告代理, 构成广告市场活动的第一层交换关系; ___________代表___________向媒介购买时间和版面, 从中收取代理佣金, 构成广告市场活动的又一层交换关系。
3、[填空题]广告调查必须遵循的三项基本原则是: ___________、 ___________、 ___________原则。
4、[填空题]我们把市场看作“__________的总和” 。 它是指商品生产者、 经营者和消费者, 为了 满足各自的需要, 通过买、 卖使产品互相转让, 以实现各自的经济利益的一种经济关系。
5、[填空题]_______于 1972 年在其《_________》 一书中, 提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。
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