[填空题] 我们把市场看作“__________的总和” 。 它是指商品生产者、 经营者和消费者， 为了 满足各自的需要， 通过买、 卖使产品互相转让， 以实现各自的经济利益的一种经济关系。

1、[多选题]现代广告增加了 有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节， 即________。

• A、广告创意
• B、 广告调查
• C、广告策划
• D、 广告文案

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2、[填空题]有关消费者行为心理学的研究发现， 消费者至少可以被分为五种角色： _________、
_________、 _________、 __________和_____________。

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3、[填空题]_____________即大众消费者， 是广告活动的目标指向和宣传对象， 是广告信息传播的终点， 是广告市场活动的最后一环。

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4、[填空题]《广告运动策略新论》 一书的作者是美国广告学者__________。

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5、[填空题]在广告市场活动中， 市场三方——广告主、 广告代理公司和媒介的市场运作， 是以_____为中心展开和进行的。

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