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1、[填空题]_______根据自身产品营销的需要, 并支付相应的经费, 由_________制作广告这一特殊的产品形式, 通过一定的_________予以发布, 从而完成广告的市场交易过程。
2、[填空题]确定广告诉求点的一般步骤是: 首先分析产品, 列出产品的_______和_______, 以及产品以往的市场定位; 其次分析_______、 _______状况。 确定哪些特点值得说、 哪几个特点值得重点说; 最后分析_______的特点, 发展出一个基本的广告讯息概念。
3、[填空题]做媒体选择时的三个重要考评指标是___________、 ___________、 ___________。
4、[填空题]有关消费者行为心理学的研究发现, 消费者至少可以被分为五种角色: _________、
_________、 _________、 __________和_____________。
5、[填空题]我们把市场看作“__________的总和” 。 它是指商品生产者、 经营者和消费者, 为了 满足各自的需要, 通过买、 卖使产品互相转让, 以实现各自的经济利益的一种经济关系。
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