[填空题] “使用者”主要是指______的消费群体，通过使用者的形象，反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过“真实自我形象”来实现，即通过使用者内心对自我的认识来实现联想;另一种情况是通过，“理想自我形象”来联结，即通过使用者对自己人期望及期望的形象状态来实现。

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